Неосознанное восприятие: разбор провала ребрендинга Tropicana с точки зрения психологии

Маркетинговый директор британской консалтинговой компании Decode Фил Барден написал для издания Campaign колонку о психологии потребителей. Он рассказал, какие аспекты восприятия бренда нужно учитывать для продвижения компании. По мнению Бардена, надо чётко представлять, какую потребность удовлетворит товар и в каком контексте покупатель будет его выбирать.Также Барден разобрал ребрендинг сока Tropicana в 2009 году. После смены фирменного стиля компания потеряла $27 миллионов за шесть недель продаж.

Источник: Цукерберг Позвонит