Социальные сети продвигают товары, используя эмоциональные привязанности людей
Сложно найти пользователя Сети, который ещё не зарегился в какой-нибудь «социалке». И, конечно же, где есть люди, туда стекаются рекламодатели. С другой стороны, даже если пользователь увидит рекламу, нет никакой гарантии, что он на неё прореагирует так, как нужно. Тем не менее, реклама в социальных сетях остаётся одной из самых эффективных.
Почему? Этот вопрос задали руководители Facebook исследовательской компании NeuroFocus. Оказалось, что всё дело в лицах и фотографиях.
Компьютерная помощь, которая требовалась ученым, заключалась в следующем: добровольцам предстояло просмотреть сайты разной тематики и направленности. В частности, интернет-вариант популярной газеты New York Times, сайт Yahoo и, естественно, Facebook. Пока добровольцы сёрфили по вышеназванным ресурсам, исследователи с помощью датчиков измеряли активность их мозга.
В ходе наблюдения за 90 тысячами участников выяснилось, что дольше всего пользователи оставались на Facebook. При этом наибольший эмоциональный отклик вызывало созерцание фотографий знакомых людей. С другой стороны, не секрет, чем сильнее эмоциональное возбуждение, тем легче человек поддаётся импульсивным поступкам, например, переходит на сайт рекламодателя.
К такому конечному результату пришли ученые под руководством доктора А. К. Прадипа, увязав, таким образом, эмоциональные привязанности с увеличением доходов рекламодателей.
Вторым по популярности, кстати, не сильно отставая от социальной сети в этом плане, оказался портал New York Times. При этом исследователи отмечают, что в данном случае пользователи дольше задерживались на ресурсе, внимательно вчитываясь в информацию и запоминая её.
- Тренировка поможет абстрагироваться от чужого негатива
- Эмоции руководят инвесторами?
- Роботы научатся любить?
- В очки встроили «различитель» эмоций
- Дети более безжалостны в вопросах преступления и наказания
- Теория смеха
- После 50 жизнь только начинается
Читайте также
Источник:ScienceBlog.Ru - научный блог