Социальные сети продвигают товары, используя эмоциональные привязанности людей
Сложно найти пользователя Сети, который ещё не зарегился в какой-нибудь «социалке». И, конечно же, где есть люди, туда стекаются рекламодатели. С другой стороны, даже если пользователь увидит рекламу, нет никакой гарантии, что он на неё прореагирует так, как нужно. Тем не менее, реклама в социальных сетях остаётся одной из самых эффективных.
Почему? Этот вопрос задали руководители Facebook исследовательской компании NeuroFocus. Оказалось, что всё дело в лицах и фотографиях.
Компьютерная помощь, которая требовалась ученым, заключалась в следующем: добровольцам предстояло просмотреть сайты разной тематики и направленности. В частности, интернет-вариант популярной газеты New York Times, сайт Yahoo и, естественно, Facebook. Пока добровольцы сёрфили по вышеназванным ресурсам, исследователи с помощью датчиков измеряли активность их мозга.
В ходе наблюдения за 90 тысячами участников выяснилось, что дольше всего пользователи оставались на Facebook. При этом наибольший эмоциональный отклик вызывало созерцание фотографий знакомых людей. С другой стороны, не секрет, чем сильнее эмоциональное возбуждение, тем легче человек поддаётся импульсивным поступкам, например, переходит на сайт рекламодателя.
К такому конечному результату пришли ученые под руководством доктора А. К. Прадипа, увязав, таким образом, эмоциональные привязанности с увеличением доходов рекламодателей.
Вторым по популярности, кстати, не сильно отставая от социальной сети в этом плане, оказался портал New York Times. При этом исследователи отмечают, что в данном случае пользователи дольше задерживались на ресурсе, внимательно вчитываясь в информацию и запоминая её.
- Тренировка поможет абстрагироваться от чужого негатива
- Эмоции руководят инвесторами?
- Роботы научатся любить?
- В очки встроили «различитель» эмоций
- Дети более безжалостны в вопросах преступления и наказания
- Теория смеха
- После 50 жизнь только начинается
Читайте также
Источник:ScienceBlog.Ru - научный блог
Похожие новости
- Как алгоритмы превратили бизнес в кормовую базу
- Платформенная экономика: как нас превратили в расходный материал для алгоритмов
- Налог на бедность: как государство загоняет вас в угол, а потом пытается обложить налогом ваше сожительство
- Купил Dongfeng Shine GS? Думаешь, у тебя гарантия 3 года или 100 тысяч на ВСЁ? #dongfeng
- Удобный сотрудник: как корпорации перепутали бизнес с армией, а эффективность — с подчинением
- Почему ваша «исполнительность» — подарок для хакеров? | Удобный сотрудник как фатальная уязвимость
- Глава 3.3. Технологии и ИИ: великий ассистент или великий имитатор
- Глава 3.2. Правда и кривда: почему ложь не всегда зло, а честность не всегда добро
- Почему универсальные гаджеты проигрывают нашей физиологии
- Раздел 3. Возвращение к себе