«Проверенные методы»: Бывший вице-президент агентства BBDO о создании заголовков и иллюстраций

Джон Кейплз пришел в агентство BBDO в 1927 году, имея за плечами всего два года работы в качестве копирайтера. Однако там он остановился на 56 лет, где дорос до вице-президента, а последние годы провел в должности креативного директора.Он стал одним из первых рекламистов, кто освоил директ-маркетинг и уделял больше внимание тестированию рекламы. Самой известной его книгой стала «Проверенные методы рекламы», в которой он опубликовал результаты множества своих исследований.ЦП приводит 10 его высказываний о заголовках, иллюстрациях, искусстве, шрифтах и логотипах.

Источник: Цукерберг Позвонит