АКАР 2012: медийка просела как никогда раньше

Все блоги / Про интернет | 7 февраля 2013

Ассоциация коммуникационных агентств России
подвела итоги
развития рекламного рынка России за 2012 год. Он оказался одним из самых "стабильных" - иными словами, маркетинговые расходы почти перестали расти. Рекламодатели потратили 298 млрд руб, что всего на 13% больше, чем в 2011 г., интернет сейчас занимает 18,9% в объёме рекламы всех видов и носителей, что незначительно превышает прошлогоднюю цифру. 

При этом в интернете было потрачено 56.3 млрд рублей, что на 35% больше чем в 2011. Основным драйвером была контекстная реклама - 38.4 млрд руб (и 45% прироста). Медийная реклама выросла только на 17 %, что составило 17,9 млрд руб. Если для контекста скорость прироста относительно стабильна, то "медийка" 
знавала и лучшие времена
. До нынешних 17 процентов бывали отметки с приростом в 45%, в 25%.  
Вице-президент Mail.ru Group Алексей Катков на пресс-конференции АКАР назвал несколько причин снижения спроса на медийную интернет-рекламу. По его мнению, интернет-площадки "заигрались с аудиторией": они, чтобы не раздражать пользователей, сами сознательно сокращали рекламный инвентарь. К примеру, в прошлом году на главной странице Mail.ru остался только один баннер, была отключена реклама в ICQ, уменьшилось число ее показов в "Одноклассниках".

Кроме того, в Mail.ru Group считают, что во втором полугодии рекламодатели сократили свою активность в интернете в пользу ТВ, где был свободный инвентарь. Сыграл свою роль и запрет в интернете c 23 июля 2012 года рекламы алкоголя и приравненного к нему пива. Доля этой категории, по оценке Mail.ru Group, составляла около 5%. Наконец, отметил господин Катков, само разделение интернет-рекламы на медийную и контекстную уже ошибочно: границы между этими форматами практически стерлись.

- 
сообщает
"Коммерсант". 
Падение "медийки" не было шоком для Mail.ru, в самой компании оно заметно
ещё в октябре 2012
. Официальные итоги года холдинг подведёт в конце февраля. Реклама очень важный, но далеко не единственный источник прибыли в группе компаний Mail.ru. Несколько иная ситуация у "Яндекса": в структуре доходов поисковика рекламе практически нет заметных альтернатив. Предполагается, что "Яндексу" удалось удержать спрос на медийную рекламу 
несколько выше среднего
. Но "проседание" сегмента компания отмечала. Официальные итоги 2012 поисковик тоже подводит в феврале.


 Источник:Roem.ru
Перейти на сайт

Похожие новости