Сергей Людкевич о ядовитом эффекте контекста

Комментируя эксперимент eBay с отказом от рекламы в поиске, Сергей Людкевич из ВебЭффектора пишет:

Контекстные объявления на странице поисковой выдачи всё-таки «каннибализируют» клики из органической выдачи, как бы ни утверждали обратное представители поисковых систем. То есть, рекламируясь по запросу, владелец ресурса уменьшает кликабельность своего сниппета в органике. В итоге, мало того, что сайт получает посетителей из контекстной рекламы за гораздо большие деньги, так заодно ухудшаются кликовые факторы этого сайта. А именно они наиболее важны среди множества поведенческих факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче.(...) Если ваш сайт по определённому запросу уже в топе, мы рекомендуем остановить показ объявления по этому запросу, чтобы не ухудшать поведенческий фактор.

Источник