Mail.Ru уплотнит рекламу с помощью "аукционных стратегий" (+)

Рекламодатели Таргет@Mail.Ru смогут автоматизировать управление рекламными кампаниями с помощью трех аукционных стратегий. Больше половины рекламодателей уже пользуются этой функцией, сообщили в компании.

По умолчанию рекламодателям предлагают стратегию "Максимальное число переходов". Стоимость каждого перехода определяется аукционом среди рекламодателей. Например, ночью, когда претендентов меньше, ставка автоматически снижается, а в прайм-тайм - растет. При этом среднесуточная цена перехода удерживается на заданном уровне. Рекламодатели, выбравшие её, сейчас экономят около 15% рекламного бюджета, но получают гораздо больше переходов за то же время по сравнению с другими стратегиями.
 
Если рекламодатель выбирает стратегию "Минимальный расход", сервис предложит ему указать максимально допустимую ставку: цена перехода не выйдет за ее пределы. Когда конкуренция на аукционе невысока, ставка автоматически снижается до минимально возможного уровня. В среднем это позволяет экономить около 30% рекламного бюджета.

Третья стратегия - «Фиксированная ставка» - предполагает, что все клики будут оплачиваться по единой цене.

Аналогичный
"стратегический" подход
предлагает своим рекламодателям и "Яндекс.Директ", только вариантов у него больше, и формировать кампании можно, танцуя не только от расходов, но и от точного (а не просто "максимального") количества посетителей, которое нужно привлечь.

Большинство опций, объединенных в "стратегии", доступны у современных рекламных систем в виде ручной настройки кампании. А "стратегии" нужны "Яндексу" и Mail.Ru для лучшего распределения неравномерных рекламных объемов не меньше, чем отдельным рекламодателям для оптимизации отдельных кампаний.