IT-агентство Index: Диплинки для Инстаграм: нужны или нет?

Нужны диплинки или нет? Среди таргетологов, СММщиков давно ведутся споры на эту тему, и давно уже пора ставить точку в этих дискуссиях. Читаем статью! Диплинки решают проблему * Deeplink — прямая ссылка, инициирующая запуск целевого приложения на устройстве, часто — с промежуточной страницей для удобства. Проблема: Ответ от технической поддержки Фейсбук Политика Фейсбука запрещает вставлять прямые ссылки на Инстаграм в рекламе (такую рекламу могут забанить); Если вы вставите прямую ссылку на Insta-профиль в иных источниках или же, если вам повезет и Фейсбук не станет банить вашу рекламу с прямой ссылкой, то у пользователя, переходящего по такой ссылке, профиль будет открываться не внутри Insta-приложения, а во встроенном браузере; Если вы разместите прямую ссылку на любое другое приложение в рекламе или, опять же, в ином источнике, то у пользователя так же могут возникнуть проблемы при переходе по этой ссылке: либо его перекинет в браузер, либо он просто туда не попадет, как, например, иногда бывает с переходом в Телеграм-каналы. Именно для решения этих проблем и рекомендуется использовать диплинки , однако, среди таргетологов ведутся споры . Кто-то утверждает, дескать, проблемы есть, но, дескать, от диплинков мало что меняется. Давайте разбираться. Диплинки для Инстаграм: эксперимент SMM -блогер Алексей Ткачук и сам в своих заметках не раз рассуждал о диплинках в Инстаграм. В феврале прошлого года, как порядочный таргетолог, он решил провести эксперимент , чтобы не быть голословным в своих измышлениях, с бюджетом в 30.000 рублей на рекламу. * С учетом изменений политики на Фейсбуке, сейчас такой эксперимент лучше не повторять! Весь февраль прошлого года он вёл трафик в свой Insta-профиль попеременно, включая рекламные кампании с использованием диплинков и без них (то есть с прямой ссылкой на аккаунт). * Напоминаю, что сейчас прямые ссылки на Инстаграм блокируются. Его кампании работали на аудиторию по одинаковым интересам. Креативы одинаковые в каждой кампании. Такие он результаты получил: Средняя конверсия в подписку при использовании прямой ссылки — 40,8%. Средняя конверсия в подписку при использовании диплинка — 70,8% Конечно, это данные прошлого года, но, согласитесь, они внушительны. К тому же такой результат — это весомый повод отказаться от лишних рисков, которые есть на сегодняшний день, в пользу диплинков Почему прямая ссылка на Инстаграм не открывает приложение Раньше, при переходе в Инстаграм по прямой ссылке пользователь попадал в свой браузер, который установлен по умолчанию, где он не был авторизирован и не мог подписаться, но Instagram изменил сценарий. Теперь у владельца андройда (!), переходящего по такой ссылке открывается внутренний браузер Instagram, в котором он может быть залогинен (это не меняет результата, который получил Ткачук в своем эксперименте, поскольку он проводил его ровно тогда, когда Инстаграм ввел изменения). Однако этот сценарий от Инстаграм не работает для айфонов. Все из-за схемы обработки подобных URL Scheme. Если на айфоне запущен Safari, то он перехватывает обработку URL Scheme, и пользователю открывается браузерная версия Instagram вместо приложения. Это происходит поскольку «http://» и «https://» «закреплены» за Safari. На iOS 12 это повторялось постоянно, а на iOS 13+ повторяется через раз. Какие диплинки использовать В последнее время участились баны в Фейсбук не только за прямые ссылки, но и за диплинки, поэтому, сразу хочу сказать, что использовать можно не все диплинки. Начну с того, что использовать точно нельзя: Нельзя использовать прямой диплинк — его с большей вероятностью Фейсбук заблокирует, как и прямую ссылку на Инстаграм; Нельзя использовать прямой редирект HTTP 302, 301 — его Фейсбук идентифицирует, как маскировку нежелательного контента. Какие можно использовать диплинки: Можно использовать диплинки без редиректа : в этом случае, человеку, оказавшемуся на странице-прокладке, придется еще и на кнопку нажать, чтобы перейти в приложение. Учитывайте, что такой подход значительно снизит конверсию ; Можно использовать диплинк с настройкой автоперехода : в этом случае, человека, оказавшегося на странице-прокладке, автоматически перекидывает в целевое приложение на целевую страницу (в этом случае, конверсия выше ). Желательно, выбрать время автоперехода — 6000ms (вероятно, можно поставить и меньше, но я тестировала именно такое время, и Фейсбук всегда пропускал мою рекламу). Диплинк с автопереходом можно сделать в сервисе Jusl . Есть ли в других сервисах функция автоперехода, мне не известно. И так, давайте с вами создадим диплинк с автопереходом, который Фейсбук пропустит. Создать диплинк с автопереходом 1. Перейдите в JuslBot и выберите «Добавить ссылку» , а затем выберите пункт «Добавить визитку» (если вы хотите, чтобы у вас было несколько кнопок на странице с описанием и логотипом/или одна кнопка, но с логотипом). Затем отправьте первую ссылку: пусть это будет ссылка на канал в Инстаграме (у вас это может быть ссылка на конкретный пост и тд.). Ссылку мы отправили, красоту на ней наведем позже, а сначала настроим автопереход — самое важное для того, чтобы избежать бана в Фейсбук. 2. Настраиваем автопереход. Для этого нажимаем на «Автопереход» и выбираем « JS-редирект», либо « Без редиректа». Если вы выберите «без редиректа» , то пользователь не попадет на целевую страницу, если сам не нажмет кнопку на странице-прокладке, но это тоже безопасный способ. Если вы выберите « JS-редирект», то сможете настроить время автоперехода, и посетитель в любом случае окажется на целевой странице. И, как раз таки, о чем я выше сказала : лучше всего выбрать время автоперехода — 6000ms (я тестировала именно такое время, и Фейсбук не блокировал). Примечание: если на вашей мультиссылке много кнопок, то автопереход можно настроить на конкретную кнопку. 3. Настраиваем наш диплинк и наводим красоту. Поменяем вид ссылки (вдруг нужна красивая ссылка), поэтому жмем « Изменить вид ссылки» и пишем ее название. А с помощью кнопок «Изменить заголовок» , «Изменить описание» , «Изменить лого» , придаем красивый вид странице-прокладке. 4. «Редактировать кнопки» — при помощи этой функции мы можем добавить еще кнопки, а так же редактировать надписи на них. Чтобы редактировать надпись на кнопке, нажмем на нашу ссылку-кнопку и используем функции «Изменить название» и «Изменить описание». Вот что получилось: Диплинк для Инстаграм Заключение Диплинки нужны ; Фейсбук пропустит только диплинк со страницей-прокладкой без редиректа (конверсия ниже) или диплинк с автопереходом (конверсия выше); Протестированное время автоперехода для диплинка — 6000ms; Диплинк с автопереходом можно сделать в Jusl .

Источник: spark.ru