Email-валидация: зачем и как проверять базу подписчиков перед рассылкой?

Грамотный email-маркетинг подразумевает не менее грамотную и скрупулезную работу с базой подписчиков. Что может пойти не так при работе с собственной легальной базой? И зачем нужна проверка email?
Источник: cossa.ru