Мобильная реклама Google: вопреки юзабилити, несмотря на конверсию

Если нужного приложения на смартфоне нет - сначала появится ссылка для его загрузки.

Ещё 10-15 лет назад и в www пользователи встречали предложение об установке "плагина", но, как правило, речь шла лишь о Flash. Сегодня установка чего бы то ни было, просто для следования по рекламной ссылке - кажется громоздкой, дурно влияющей на конверсию глупостью. Кому как не Google, "изобретателю рекламы", об этом знать лучше? Особенно если мы говорим о Google-2011, агрессивно закрывающем сомнительные с финансовой точки зрения проекты, вплоть до Google Labs.

Тем не менее - продукт объявлен, и появился он ровно в год страшного секвестра. И объяснение у пренебрежения к риску неоправданных потерь на конверсию - тоже есть. Просто вспомним, что ряд приложений с большой вероятностью уже установлены на смартфоны. Это, например, приложения-клиенты социальных сетей, мессенджеры, календари, несколько марок плееров или книжных "читалок" и топ игровых хитов. Даже сама операционная система под маркой Android.

А если проблема низкой конверсии обходится - компании с заметными мобильными приложениями, с крупной пользовательской базой, в одночасье могут стать рекламными агентами, работающими в интересах как Google, так и в своих. И, скорее всего отклик на новый формат спрогнозирован в Google не маленький. Как могла бы работать эта реклама?

Например, любимые Angry Birds могут однажды выстроиться в буквы названия нового сериала выходящего в грядущий уикенд. Просто потому, что гипотетический Angry Birds решил "продать" (и для этого в интересах телекомпании выкупил соответствующие слова у Google) ту часть многомиллионной аудитории, что кроме любимой игры посещает ещё и поисковик.

Другой воображаемый пример - клиент модного проката через социальные сети (автомобилей, квартир) может получить не просто ссылку из Google на свободную машину, а реплики в мобильном приложении соцсети от таких близких "друзей своих друзей".

Новой функции присвоен статус бета-версии. В данный момент Google в анонсе приводит в пример неназваное "cool shopping app". Очень похожее на собственное. То есть - сейчас компания сама себе и агент по сбору предложений от продавцов и рекламный агент и рекламная площадка - игрок аж с тремя источниками платежей.

Автор - Иван Ильин

От редакции Roem.ru: Присылайте свои статьи, авторские колонки, обзоры и аналитику на sinodov@roem.ru. Авторам качественных текстов - гонорары, слава и полезные знакомства в комментариях