GroupM: российский рынок рекламы вырастет на 5% в 2021 году
GroupM прогнозирует, что в следующем году российский рынок рекламы вырастет на 5%, до 460-465 млрд рублей. Это должно произойти при условии роста ВВП на 3,3%. При таком раскладе рынок практически приблизится к уровню 2019 г., считает глава GroupM Russia Мария Колосова/b>.
Положительную динамику ожидают на ТВ (+4%), в интернете (+8%) и наружной рекламе (+4%). По прогнозу GroupM, приносить бюджеты будут товары для животных, финансы и онлайн-сервисы.
По объему медиаинвестиций на российском рынке по результатам первых трех кварталов 2020 года по-прежнему лидирует ритейл (интернет-магазины и фарма). На долю интернет-магазинов приходится 17% рекламного «пирога», на фарму – 13%.
Среди самых быстрорастущих категорий:
Товары для животных (+43%),
Медиа (+21%)
Еда (+9%).
Драйверами в Mass Media стали интернет-компании «Яндекс» и Mail.ru Group.
Наиболее пострадавшие категории: Массовые мероприятия (–44%) и Автомобили (–29%).
Летом холдинг представил прогноз по российскому рекламному рынку, согласно которому расходы брендов сократятся на 11%. В октябре эту цифру скорректировали до более оптимистичной: до 6%. Однако если сравнивать с другими странами, такими как Германия, Франция, Италия, Испания, то можно сделать однозначный вывод, что рекламный бизнес в России пережил коронакризис с меньшими потерями, считают в холдинге.
Снижение промодавления оказалось краткосрочным – после второго квартала с трендом на закупки впрок доля промопродаж вернулась к доковидным значениям. Среди европейских стран Россия удерживает первое место по доле промопродаж в структуре FMCG-рынка.
Реальность медиапотребления
Общее потребление медиа остается очень высоким, но в отдельных возрастных группах было зафиксировано значительное падение: –46 мин у аудитории 25–34, –37 мин у аудитории 45–54.
После пика телесмотрения, который пришелся на весенние месяцы самоизоляции, показатели начали снижаться. Тем не менее осенью аудиторные показатели превысили прошлогодние. По словам Колосовой, за время карантина ТВ приобрело новые аудитории – в частности тех, кто вообще не смотрел телевизор.
Источник: AdIndex
Источник: seonews.ru
The post GroupM: российский рынок рекламы вырастет на 5% в 2021 году appeared first on SEO & SMO.
Источник: bestwebber.ru
Похожие новости
- Ajax-отправка форм в админпанели - модуль AdminAjaxForms
- Весенняя акция на лицензии DataLife Engine
- Arne Slot ayaa eedda dusha ka saaray hal qof ka dib guuldarradii Liverpool ka soo gaartay Galatasaray..
- Chelsea oo go’aansatay inay iibiso Liam Delap ka dib markii uu hal gool dhaliyay tan iyo markii uu xagaagii ku biiray.
- Sidee habeenkii naxdinta lahaa ee Kinsky u dhacay ka hor inta aan la badalin daqiiqadii 17aad..
- Luka Modric ayaa soo afjaray wararka xanta ah ee la xiriirinaya inuu ku laabanayo Real Madrid, isagoo ku adkeysanaya inuu….
- Alejandro Garnacho ayaa ka digay in mustaqbalka Chelsea uu noqon karo mid aad u fool xun iyadoo halyeeyga kooxda uu ku..
- Chelsea oo qalbi jabisay Wrexham ka dib markii VAR ay ku guuleysatay….
- Kooxda Real Madrid ayaa ku soo biirtay tartanka loogu jiro saxiixa Sandro Tonali oo ka tirsan NewcastleUnited.
- MIKEL ARTETA ayaa sheegay in Arsenal ay isku dayday shax cusub muddo TOBAN DAQIIQO ah ka hor guushii 2-1 ee FA Cup ee Mansfield.