IAB: в США 70% покупателей рекламы временно ушли с рынка или начали экономить
Четверть всех медиа-баеров (24%) в Штатах, опрошенных IAB заявили "Ассоциации развития интерактивной рекламы", что они полностью отказались от покупки рекламных размещений в конце I и II квартале 2020 года. Ещё 46% сократили расходы. 73% сократят расходы в 2020–21 годах приблизительно на 20%. При этом 33% покупателей полностью отказались от digital-форматов. Традиционные СМИ недополучат 39% всех баеров, покупавших размещения до пандемии коронавируса.
Респонденты IAB назвали удар 2020 года более тяжёлым, чем кризис 2008-09 годов. IAB собрал оценки примерно 400 специалистов, принимающих решения о покупке рекламы.
Все слайды исследования в .PDF.
Те, кто продолжит закупки, намерены тратить больше на различные способы тонкого таргетинга, а также вкладываться в "социально значимый маркетинг" (Cause related marketing) либо активнее продавать "миссию" своих партнёров-рекламодателей, а не их конкретные продукты. То есть инвестировать в специфический контент, а не в презентации новинок ассортимента.
| Подписаться на комментарии | Комментировать
Источник: Roem.ru
Похожие новости
- Новости кибербезопасности за неделю с 23 по 29 июня 2025
- Почему «витрина достижений» информационной безопасности работает далеко не везде
- ИИ Агенты как новая киберугроза: бизнесы теряют деньги и данные, не понимая почему
- Архитектура PERA для построения промышленной сети
- Telegram Web съел 30% моего 16-ядерного процессора. Расследование странного поведения, или Призрак майнера в браузере
- Настройка межсетевого SSH-доступа в многосегментной сети Cisco и MikroTik в среде GNS3
- Рост продаж на маркетплейсах без демпинга: возможен или нет
- Vitamin.tools: Как быстро и эффективно находить сотрудников или собрать пожертвования через VK Ads: два кейса от клиента Vitamin.tools
- Лебедев Денис: Боты статистики в Telegram: что они умеют, кому подходят
- От BlueBorne до LE Secure: как Bluetooth выжил после самых громких дыр