Deloitte: В 2017 году интернет-реклама по негативному отношению обогнала рекламу на радио
Отношение россиян к онлайн-рекламе ухудшилось, и теперь она воспринимается наиболее негативно, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на отчет Deloitte. Для нее индекс лояльности составил -23%, за последние 2 года он снизился на 14 процентных пунктов. Негативное отношение к такой рекламе сказывается на популярности ее блокировщиков. Среди респондентов, которые знают об этом софте, 34% используют AdBlock и 14% собираются его установить. Только 1% не намерен блокировать интернет-рекламу.
До этого по негативному отношению лидировала радиореклама. С 2015 года отношение к ней не изменилось, индекс остался на уровне -17%. Наиболее положительно респонденты воспринимают наружную рекламу, для нее индекс лояльности составил 13%, а также – рекламу в печатных СМИ, индекс составил 2%. Кроме того, с 2015 года повысился индекс лояльности к телерекламе – на 7 п. п., однако остался отрицательным.
В 2017 году рост медиаактивности россиян составляет 5%, а в 2016 и 2015 годах он достигал 6% и 8% соответственно. Показатель рассчитывался по разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа, выборка составила 1 600 человек старше 16 лет из 46 субъектов РФ.
| Подписаться на комментарии | Комментировать
Источник: Roem.ru
Похожие новости
- Как был взломан “самый надежный” бот в мессенджере MAX? Эксплойт бота Отложка
- Что не так с ИБ в опенсорсе и при чем тут ИИ (опять)
- Самый опасный человек в комнате улыбается
- Blackline: Как говорить с аудиторией детскому бренду?
- Spark_news: Главными страхами работающих россиян стали увольнение, недооцененность и невостребованность
- [Перевод] Pwnd Blaster: беспроводной взлом компьютера через саундбар
- Я устал от бесконечных списков чатов и написал свой приватный мессенджер на гексагональных сотах (Kotlin + Go)
- Race Condition в веб-приложениях: три типа уязвимости и как их находить
- Мониторинг, IDS и системный анализ. YARA
- На ПМЭФ обсудили личный бренд и новую экономику внимания