Почему крупные американские онлайн-издания перешли на непрерывную прокрутку

В этом году три крупных новостных медиа заметно обновили дизайн. Их объединяет одна особенность: благодаря непрерывной прокрутке, для перехода к новой статье читателю не нужно нажимать на кнопку или переходить по ссылке.