Покупай и властвуй: Как приобретение WhatsApp Цукербергом меняет рынок мессенджеров

Все блоги / Про интернет | 20 февраля 2014




Смотрите пост в полноценной красивой верстке

Цукерберг ворвался на растущие рынки и укрепил позиции в Европе

У WhatsApp
самая широкая география
пользователей среди мессенджеров. Получив доступ к аудитории, не пользующейся Facebook, Цукерберг решает вопрос экспансии в страны третьего мира, где у его продуктов слабые позиции — в Южной Америке, Африке, Юго-Восточной Азии. Особенно показательно, что WhatsApp захватил рынок Индонезии, обогнав Line.

Но главный рынок, за который сражаются интернет-гиганты, — Европа. WhatsApp здесь доминирует, а недавняя сделка с Viber, приобретённым японской Rakuten за $900 млн, подтверждает, что европейцы — дорогая и платежеспособная аудитория.

 

Facebook одновременно купил врага и омолодил аудиторию

WhatsApp имеет 450 млн пользователей в месяц, и он быстро растёт: полгода назад юзеров было вдвое меньше. Таким образом, WhatsApp — гипотетическая угроза Facebook и его обычным социальным сервисам и его легче было купить, чем расхлёбывать проблемы потом. Это однозначно рифмуется со стратегией mobile first и кучей кэша на счетах, о которой H&F недавно
писал
.

При этом WhatsApp давит Facebook в США среди аудитории до 35 лет. У Facebook проблема с молодёжью: соцсеть
подтягивает
её не так динамично. В Штатах Facebook выступает чем-то вроде «Одноклассников». К тому же аудитории его мессенджера и WhatsApp на американском рынке пересекаются лишь частично. При их объединении Facebook уходит в отрыв от всех, получая долю в 52% мобильных пользователей. 

 

WhatsApp стал транснациональным мессенджером № 1

Даже если указанные на картинке проценты пользователей Facebook Messenger и WhatsApp по странам существенно пересекаются, речь идёт о мировой гегемонии.



Facebook превратился из компании в новую «корпорацию добра»

Цукерберг окончательно оформил стратегию «обходимся без тесной интеграции купленных сервисов с соцсетью и развиваем их отдельно». Конкуренция — это благо, а сквозная шапка всех проектов — зло и анахронизм. Знание о том, как, сколько, зачем, где и когда люди общаются, поможет Facebook монетизироваться деликатнее и при этом эффективнее. За 10 лет стартап превратился в холдинг с фокусом на коммуникационных сервисах.  

 

Предсказатели нового интернет-пузыря проснулись с кляпом во рту

Всем, кто страстно желал узнать истинную цену интернет-компаниям, придётся отложить удовольствие созерцать, как лопаются пузыри. Последние надежды возлагались на скорое завершение lock-up на продажу акций Twitter, после которого держатели должны были продавать их, капитализация компании — падать и тянуть за собой оценку Facebook. Но Цукерберг успел договориться с Яном Кумом и поддержать рынок и в конечном счёте свою компанию. Человеческое общение стоит дорого, очень дорого.



Читать на эту тему:




Через Запад на Восток: Как мобильные мессенджеры поделили мир





Продать, но остаться: Что будет с Viber и его основателями после сделки с Rakuten












]]>

 Источник:HOPES AND FEAR
Перейти на сайт

Похожие новости