Facebook запускает видеорекламу в ленте новостей

Крупнейшая социальная сеть мира Facebook
представила
новый вид рекламных объявлений Premium Video Ads — видеоролики, встроенные прямо в ленту пользователя. С сегодняшнего дня он доступен некоторым американским рекламодателям.

Premium Video Ads представляет из себя 15-секундный видеоролик, который показывается пользователю в специальном блоке в его ленте новостей. При скролле видео начинает автоматически проигрываться без звука, при нажатии на превью можно посмотреть его целиком в полноэкранном режиме. В промо-блоке будут присутствовать несколько роликов.

Видеореклама на Facebook, по заверению представителей социальной сети, будет схожа с телевизионной. При этом для оценки аудитории, которая увидела объявление, будет использоваться аналитика третьей стороны — компании Nielsen Online Campaign Raitings (OCR), а рекламодатели будут платить только за ту аудиторию, которая им действительно нужна.

При этом Facebook совместно с компанией Ace Metrix будет оценивать креативность каждого видео ещё до публикации, пытаясь предположить потенциальную вовлечённость пользователей. Таким образом, социальная сеть действительно намерена добиться телевизионного качества публикуемой видеорекламы.

Функция Premium Video Ads будет медленно выкатываться на определённое количество людей, при этом Facebook будет активно мониторить и анализировать, как пользователи на неё реагируют.

Источники Bloomberg
сообщают
, что стоимость такой рекламы будет немалой: от $1 млн до $2,5 млн в день. При этом каждый пользователь Facebook увидит каждое видео не более трёх раз в день, а сами объявления будут таргетироваться по возрасту и полу.

Тестирование видеорекламы Facebook
начала
 ещё в 2013 году. Первыми её смогли попробовать верифицированные селебрити: журналисты, музыканты, актёры, но не страницы брендов. Изначально предполагалось, что, возможно, видео можно будет подгружать из Instagram.