Начиная с версии 22 third-party cookies будут блокироваться по умолчанию (за исключением тех случаев, когда куки этого происхождения в браузере уже имеются). Такая же практика давно работает в браузере Safari, в отличие от него Chrome, к примеру, позволяет сайтам устанавливать любые куки.  

Поскольку пользователь никогда не бывает на сайтах рекламных систем (в отличии от, скажем, Фейсбука), то их куки будут блокироваться всегда.