Предыдущая номерная работа Земфиры выходила в далёком 2007-ом, но уже тогда исполнительница ушла от стандартов дистрибуции. Прошлый альбом распространялся с новейшим журналом Citizen K и в салонах чичваркинской "Евросети". До сегодняшних дней не дожил ни журнал — он закрыт в июне 2012. Ни экстравагантность торговой сети — её модный владелец вылетел из управления своим бизнесом и из России ещё в конце 2008 года. 

 
 

По некоторым оценкам Земфира сегодня самый востребованный артист страны. Однако её репертуар сложен для монетизации по рекламной модели. Похоронные мотивы звучат достаточно странно в контексте 14 февраля и в окружении крупных рисунков с рекламой Nokia.